Se ne parlo però è perchè la prospettiva di Davide è diversa e spinge a una riflessione sul futuro dei contenuti online. Una riflessione necessaria che devono fare tutti gli attori della filiera del contenuto. Chi lo produce, chi lo pubblica, chi lo monetizza, e così via.

Interesse superficiale

L’utente medio online non è – ed è un fatto, incontestabile – interessato ai contenuti. Li spizzica, così come si fa con i popcorn al cinema. E’ un interesse superficiale. Un titolo costruito ad hoc lo attira nella trappola (contenitore), un primo paragrafo in cui si illustra l’argomento lo trattiene per qualche secondo, poi forse si passa alle conclusioni quando qualche link pubblicitario non lo ha condotto altrove.

Chiunque di noi abbia a che fare in qualche modo con l’editoria online ha coscienza di questa situazione. E che sia dovuto al carico eccessivo di informazioni pubblicate o alla rapidità e alla fretta con la quale si è soliti navigare, ha poca importanza.

Disegnare il futuro

Il problema reale è quello di disegnare un nuovo futuro per l’editoria online. Produrre contenuti dettagliati, approfonditi, e di qualità per una massa indistinta e indifferenziata di utenti non è certamente la strada da percorrere.

Immaginare uno spazio piccolo, piccolo. Riservato. Composto da utenti realmente interessati e magari disposti a pagare per avere contenuti di qualità. Ecco cosa immagino  per il futuro.

Professionalità

Questa strada appartiene a una fase matura del web. Chiusa quella del publisher amatoriale che pubblica contenuti a iosa, di scarsa o scarsissima qualità, con titoli roboanti e furbi capaci di attrarre migliaia di utenti e monetizzare (in modo ridicolo e con cpc irrisori), inizia quella di un editore attento ai bisogni di una nicchia, capace di produrre informazione di qualità per un pubblico realmente interessato.

Il dato interessante, pur se l’analisi prende spunto da interviste a sole 102 aziende, è che solo per il 7% di esse l’attività nei social network, e Facebook in particolare, ha concreti riflessi in termini di business.

Il dato è interessante e da approfondire, perchè ormai da sempre più tempo si sente dire a ogni piè sospinto della “necessità” di essere presenti nei social network. Come se, in modo automatico, la presenza in un social – sia esso il più importante al mondo, Facebook – conduca l’azienda ad incrementare i dati di fatturato.

Il 70% delle PMI americane usa Facebook. Ma il 90% usa strategie e tecniche di search marketing per acquisire clienti. Il 50% fa uso con successo di programmi di affiliazione, il 42% affida la raccolta del traffico alla sola ricerca organica, quella oggetto di attività di posiziomanento e seo. Solo il 7% usa con profitto i social network.